Bij producten die op elkaar lijken, is kiezen het echte probleem van je bezoeker. Een pagina per product helpt daar niet bij: die vertelt wat iets is, niet waarin het verschilt van het model ernaast.
Wat een goede vergelijking doet
- Toont alleen de eigenschappen waarop de modellen echt verschillen.
- Vertaalt specificaties naar gevolgen: dit betekent dat je er langer mee doet.
- Zegt voor wie welk model bedoeld is, in gewone woorden.
- Laat een duidelijke keuze maken, met een knop per model.
Wat je weglaat
Rijen waarin beide producten hetzelfde scoren. Een tabel met twintig identieke regels verbergt juist het verschil waar je klant naar zoekt.
Waar je hem neerzet
- Op de categoriepagina, als hulp bij het kiezen.
- Op de productpagina, als blok dat naar het alternatief verwijst.
- Als eigen pagina voor de vergelijking waar veel op wordt gezocht.
- In je bevestigingsmail bij accessoires, als het past.
Op een telefoon
Een brede tabel is op een klein scherm onleesbaar. Toon daar twee kolommen naast elkaar of zet de vergelijking per eigenschap onder elkaar. Test het zelf voordat je hem live zet.
Houd hem kloppend
Een vergelijking met een model dat je niet meer verkoopt, kost vertrouwen. Zet in je agenda om ze bij te werken zodra je assortiment wijzigt.